Сегодня мы рассмотрим с вами различные рекламные кампании Netflix, и постараемся понять, как сервис продвигает свои шоу. Однако, стоит кратко вспомнить (или узнать) историю компании, так как в ней скрываются тоже интересные решения, которые позволили сервису стать таким популярным.

Краткая история Netflix

Компания зародилась в 1997 г, когда на DVD только начали выходить фильмы. Тогда в Америке были популярны видео салоны, где сначала давали в аренду кассеты (на пару дней), а затем и диски. Создатели Netflix предложили совершенно другую модель. Вам не нужно было идти в салон, стоять в очереди и на следующий день идти и возвращать диск. Вам приходило все по почте, а оплата проводилась через банковские платежи. А в 1999 г. компания ввела систему подписок и позволяла брать любое количество фильмов в аренду за определенную цену.

В то время у компании были две серьезные проблемы. Первая - бьющиеся диски на почте. Это оказало сильное влияние, и большинство людей отказались от подписки. Проблема была успешно решена с помощью укрепления почтовых конвертов.

Вторая проблема - это конкуренция с другой компанией — Blockbuster LLC (стала банкротом в 2010 году), которая скопировала полностью модель Netflix, но отличалась она тем, что имела гораздо больше шоу в своей библиотеке. Однако за счет уменьшения цены и специальной акции, компания смогла выиграть эту гонку. Смысл акции заключался в том, что при покупке DVD проигрывателя от компании Toshiba, покупатели получали подписку на сервис бесплатно (на определенное время).

В 2007 году Netflix открывает стриминговый сервис в Америке, а спустя пару лет расширяет свои границы. В то время компания предложила вновь новую модель. Сервис сразу выкладывал целиком новые сезоны сериалов. Пользователь теперь смотрел то, что ему хотелось, а не то, что было в телевизионной сетке.

В 2013 году Netflix приступает к созданию первого собственного сериала - "Карточный домик", а чуть позже запускаются и другие шоу. С этого времени начинается рост пользователей и увеличивается количество оригинальных сериалов и фильмов, что станет визитной карточкой платформы.

Нельзя пройти и мимо их системы рекомендаций, которые выделяют сервис от своих конкурентов. Компания тратит много ресурсов на алгоритмы, чтобы пользователи проводили как можно больше времени на их платформе. Также необходимо упомянуть, что Netflix разрабатывает множество обложек для своих сериалов и каждый пользователь может увидеть свой вариант. Более подробно про алгоритмы можно посмотреть в видео с канала Droider (в ролике много сторонней рекламы).

Примерно в 2018 году команда Netflix заметила, что их доля рынка снизилась, количество скачиваний упало, а на рынок пришли новые компании. Тогда команда провела анализ и выяснила, что для аудитории их контент был не просто развлечением, а историями, которые меняли жизни людей. Так родилось новое позиционирование: "Всего одна история отделяет вас от эмоций, понимания себя и мира" (One Story Away).

Промо ролик One Story Away

В 2020 году началась пандемия, которая заставила многих оставаться дома. Это было время роста всех стриминговых сервисов, в том числе, и Netflix. Рост компании быстрыми темпами сыграл с ней злую шутку. В 2022 году множество факторов, таких как рост инфляции по всему миру, появление конкурентов, изменение жизни людей (меньше людей стало проводить времени в онлайн) повлияли на решение пользователей отказаться от сервиса. Однако, даже сейчас компания вкладывает большое количество ресурсов в создание своих новых работ.

Такова краткая история компании Netflix, если вы хотите узнать больше, то рекомендую посмотреть два видео. Первый ролик с канала Face Story, в котором рассказана более подробная история компании. Второй ролик с канала “ЧЕРНЫЙ КАБИНЕТ” расскажет все причины падения и почему сегодня Netflix уже не так хорош, как раньше. А теперь давайте рассмотрим как же компания привлекает новых зрителей к своим сериалам и фильмам.

Ролики: Face Story и Чёрный кабинет.

En: Don't give up on your dreams. We started with DVD.
Ru: Не теряйте веру в свои мечты. Мы начинали с DVD.

Main

Возможно я подобрал не совсем верное название для данного раздела статьи и стоило разбить ролики по другим блогам. Однако, другие слова не приходят на ум, когда видишь какую работу компания провела, чтобы заполучить внимание пользователей.

В день премьеры 4 сезона сериала "Stranger Things" известные сооружения в разных странах превратятся в порталы, которые ведут в Изнанку. Кроме этого, было множество различных арт объектов. Просто посмотрите на масштаб промо кампании.

В честь выхода второго сезона сериала "The Witcher" компания Netflix во многих городах мира установила 3D – инсталляции с AR, откуда жуткий монстр пытается ворваться в наш мир. Кроме этого, было множество различных арт объектов. Например, в Москве можно было увидеть огромные снежные шары с Мириапод внутри.

Инсталляции, мероприятия и пранки

Компания Netflix очень любит проводить разные мероприятия и создавать живые инсталляция, чтобы привлечь внимание людей к своим шоу. В конце 2022 года компания Netflix выложила ролик со своим новым пранком. Они отправили погулять по улицам Нью-Йорка "ожившую" руку (Вещь) из сериала "Wednesday" и сняли реакцию прохожих.

В честь выхода сериала "Resident Evil" компания навела ужас на жителей Санта-Моники своей живой инсталляций.

В честь выхода фильма "Don't Look Up" Netflix решили разыграть людей и инсценировали конец света. Просто посмотрите, что получилось.

К выходу нового фильма "The Curse of Bridge Hollow" компания устроила пранк в магазине реквизитов для Хэллоуина и пригласила актера, который исполнил главную роль (Марлона Уайанса).

Как вы уже могли заметить Netflix любит играть на эмоциях, а особенно на страхе. Вот и промо к фильму ужасов "A Classic Horror Story" - не стало исключением. Получилось очень жутко

Еще один пранк, но в этот раз добрый. В честь выхода фильма "Slumberland" Netflix агентство whoisthebaldguy переносят людей в мир грез. Хотелось бы видеть больше таких позитивных и добрых рекламных кампаний от бренда.

Для рекламы финального сезона сериала "La Casa de Papel" Netflix инсценировала захват самолета с фанатами и показала им весь сезон целиком. Из-за отсутствия интернета "заложники" не смогли выложить в сеть спойлеры до премьеры. А когда они приземлились, первый эпизод уже показали всем зрителям.

А для продвижения фильма - "Red Notice", Netflix открыли магазин в Индии. В нем все товары можно получить бесплатно, но есть одно условие - их вы сможете забрать, если сможете украсть. А самых удачливых и ловких ждали призы – три драгоценных золотых яйца Фаберже с эксклюзивными наградами внутри.

Netflix открыл еще один магазин, но в этот раз для взрослых в Лондоне. Если в предыдущий раз предметы можно было получить бесплатно, то здесь их даже нельзя купить. Однако их можно получить в подарок. Для этого нужно записать какой-нибудь интимный секрет в красный дневник. Все это было сделано, чтобы прорекламировать сериал "Obsession".

А для продвижения сериала "All of Us Are Dead" компания запустила по улицам Таиланда жуткий школьный автобус с учениками-зомби.

В честь выхода "Squid Game" компания Netflix установила трехметровую куклу из сериала. Она находилась рядом с торговым центром на Филиппинах. Кукла следит за пешеходами, напевая свою песню "Тише едешь — дальше будешь". Если человек пытался перейти дорогу на красный свет, девочка резко поворачивала голову и начинала мигать красными глазами.

Также для продвижения сериала "Squid Game" компания Netflix в Сеуле оборудовала специальную площадку, на которой можно сыграть и даже выиграть призы.

Билборды

Билборды - это очень эффективный способ повысить узнаваемость и привлечь внимание людей. Особенно если мы говорим про 3D. В последнее время все больше компаний задействуют такой инструмент в продвижении, и Netflix не исключение.

Очень интересный концепт рекламы предложили Miami Ad School для Netflix во время пандемии. Все, кто выйдут на улицу в места массового скопления – будут получать спойлеры любимых сериалов. Они размещены в виде больших баннеров по всему городу.

"Если вирус не мешает вам выходить наружу, то помешают спойлеры"

В честь выхода шестого сезона сериала "Black Mirror" запустили интересную промо кампанию. Если посмотреть на фото ниже, то вроде ничего интересного нет, но это не так. Первоначально Netflix выпустил онлайн-генератор постеров в стиле сериала, а после использовал портреты обычных людей в рекламе. Просто люди совершили ту же ошибку, что и героиня нового сезона, они просто согласились с условиями сервиса, не прочитав их. Ничему они не научились у Кайла из Южного Парка.

И еще парочку интересных билбордов от Netflix

Billboard - Stranger Things

Billboard - Resident Evil

Billboard - Pinocchio 2022

Billboard - Extraction 2

Billboard - Extraction 2

Billboard Schumacher

Коллаборации

Netflix очень часто делает коллаборации с различными брендами. Например, в преддверии 4 сезона сериала "Stranger Things" вышли две работы. Первая - Samsung, их Galaxy S22 Ultra телефон может снимать монстров, которые проникают в наш мир через изнанку. Второй - Domino’s Pizza, запустили приложение в котором можно заказать пиццу силой мысли. Ранее были и другие коллаборации. Совместно с Nike компания выпустила эксклюзивные кроссовки. А с Baskin-Robbins создали вымышленное кафе-мороженое "Scoops-Ahoy", в котором интерьер и меню, а также формы сотрудников напоминали кафе из сериала.

Stranger Things x Nike

Stranger Things x Baskin-Robbins

К выходу финала сериала "La Casa de Papel" Netflix совместно с Johnnie Walker выпустили ограниченную партию виски Red Label. Еще одна коллаборация в честь завершения сериала была с Pepsi. Так в Индии был выпущен лимитированный тираж золотых банок с символикой сериала.

La Casa de Papel x Pepsi

Очень яркий пример совместной рекламы - ролик Netflix и Old Spice с персонажем из сериала "The Witcher".

The Witcher x Old Spice

А при выходе сериала - "Space Force", совместно с Ben & Jerry's, выпустили лимитированный вкус мороженого, а также отправили пинту с ним на 20 миль в атмосферу.

Space Force x Ben & Jerry's

Очень интересная совместная работа Netflix с Bumble. Стоит разъяснить, Bumble - это приложение для онлайн знакомств. Согласно их опросу, 72% пользователей обсуждают на свиданиях фильмы и сериалы, а 78% предпочитают, чтобы вкусы совпадали. Так была запущена игра "Netflix Nights In", которая была внедрена прямиком в приложение Bumble.

Netflix x Bumble

Уже многие годы шутят, что Netflix заменил реальную жизнь, да и сама компания неоднократно заявляла, что их главный конкурент - это сон. Если в начале это повышало популярность, то в последнее время это несет лишь негативный характер. Чтобы это избежать Netflix совместно с Headspace (популярное приложение для медитаций) сделали совместный проект - Guide To Sleep. Основная идея - рассказать, как спокойно засыпать, без залипания в телефоне и сериалов.

Netflix x Headspace

Разное

За сегодня мы рассмотрели множество инсталляцией, пранков, различных мероприятий, билбордов и совместные работы с другими брендами. Однако, это еще не все. Вот, например, художник Джеймс Сан рисует героя сериала "The Sandman" с помощью разноцветного песка.

Или вот, например, для рекламы сериала "The Witcher" в Сибири на снегу появился 25-метровый логотип из сериала. Снежный барельеф — точная копия медальона, который носит главный герой.

Еще для продвижения сериала "The Witcher" из вагонов питерского метро сделали арт объект как внутри, так и снаружи, а также разослали подарочки инфлюенсерам. В наборе было долото и карта, которая приведёт к чеканным монетам, замороженным в глыбе льда.

Нельзя пройти и мимо танца Уэнсдэй в исполнении Дженны Ортеги (который она придумала сама). Движения актрисы решили повторить многие пользователи Tik Tok под remix версию трека "Lady Gaga - Bloody Mary". Этот фрагмент стал настоящим прорывом, возможно многие и не смотрели сам сериал, но точно слышали о нем или просто видели этот ролик. Отличный пример, как аудитория может быть каналом для продвижения.

Мое скоромное мнение

Я считаю, что компания Netflix никогда не боялась экспериментировать и всегда использовала новые идеи, сначала DVD (старт компании), потом открыла свой стриминговый сервис и использовала свои инструменты максимально эффективно.

К сериалам от Netflix можно относиться по разному, но это компания, которая внесла большие изменения в образ жизни людей. Лично я благодарен, что смог посмотреть множество интересных сериалов, и наблюдать не менее интересные решения в развитии и продвижении их бренда.

Сегодня мы посмотрели лишь часть креативов от Netflix. Уверен скоро мы сможем увидеть еще больше интересных работ и обязательно затронем их в будущих выпусках.