У каждой социальной сети свои алгоритмы, которые влияют на количество просмотров и продвижение. Стоит помнить, что контент, который работает на одной платформе, на другой может провалиться, необходимо знать нюансы и проверять разные гипотезы. 

В отличие от других социальных сетей ВКонтакте является специфической платформой из-за ее крайне частых обновлений и алгоритмов. В рамках данной статьи мы поговорим про новое обновление ленты, алгоритмы и оформление постов. Заваривайте кофе и давайте начинать. 

Обновление VK (2024)

В конце 2024 года VK изменили редактор постов и обновили свою ленту. Теперь упор сделан на визуальную часть (фото и видео). Текст переместился в самый конец публикации, а аудиозаписи теперь находятся поверх изображениях. На картинках ниже показано как было и как стало после обновления.

ПК версия - было и стало

Мобильное приложение - было и стало

После обновления больше нельзя публиковать подборки сразу из нескольких композиций. Теперь к посту можно прикрепить либо 1 трек, либо 1 плейлист. Также нельзя публиковать одновременно видео и прикрепить к нему аудиозапись. Если вы хотите выложить понравившейся трек или плейлист, теперь обязательно нужно прикрепить изображение. Кроме этого, больше нельзя выбирать фон для опросов, теперь цвет будет зависеть от темы сайта пользователя (либо белый, либо черный). У некоторых пользователей (в мобильном приложении) также была замечена абсолютно новая лента публикаций в сообществах.

Полезные статьи: Контент-воронка и Контент план.

Алгоритмы

Охваты - показывают количество людей, которые увидели публикацию в своей ленте новостей или во вкладке "рекомендация" (Виральные охваты). В данном вопросе очень много нюансов, которые необходимо знать.

Согласно некоторым специалистам, алгоритмы VK работают примерно так. После публикации ваш пост видят лишь N количество подписчиков (от 10% до 15%). Если ваш пост собирает положительные действия (активность, переходы и тд), то его увидят еще N количество участников группы. Если вашу запись игнорируют или проявляют негативные действия ("это не интересно", "скрыть из ленты", "пожаловаться"), то она спускается ниже в ленте новостей.

Одним из главных критериев оценки для алгоритма является время взаимодействия, насколько долго человек читал или смотрел ваш материал. Кроме этого, еще играет роль, как пользователь взаимодействовал с контентом (написал комментарий, поставиллайк, переслал другу, сделал репост и так далее). Стоит отметить, что работа алгоритмов часто меняется и из-за чего охваты очень сильно падают.

Если ваш пост собирает много положительных действий, его видят не только ваши подписчики, но еще друзья участников группы, которые проявляли активность, а также люди, которые интересуются подобной тематикой. Чтобы пост увидело больше людей, вам нужно чтобы подписчики проявляли активность и желательно в первые 24 часа.

По моим наблюдениям, посты живут (можно увидеть в ленте) в течение 72 часов, а самым лучшим драйвером для роста являются комментарии. Если же вы используете отрицательные элементы (они перечислены в разделе "причины снижения охватов"), вы получайте гораздо меньше просмотров.

Данную информацию подтверждает и официальная статья от VK - “Алгоритмы ленты: важные критерии для виральных охватов”, а также и их правила применения рекомендательных технологий.

Оформление постов

Визуал

Как вы могли понять из блока “Обновления VK (2024)”, сегодня важную роль ВКонтакте играет именно визуальная составляющая. Основная задача визуала - это пробить "баннерную слепоту" и привлечь внимание пользователя. К визуальной составляющей поста можно отнести картинки, анимации, видео, статьи и клипы.

Качество картинок очень сильно влияет на количество охватов. Рекомендуется использовать изображения хорошего качества с разрешением от 1080 пикселей и выше. Также учитывается его уникальность. Важным элементом изображения является текст. Он должен быть читаемым с любого устройства и не должен занимать им все пространство. Многие игнорируют этот аспект и тем самым допускают серьезные ошибки.

Помните, многие люди смотрят видео, клипы и истории без звука. Если вы загружаете видео, то необходимо делать краткую расшифровку или добавлять к ролику субтитры. Необходимо упомянуть, что с августа 2024 года больше нельзя добавлять видео из YouTube (по ссылке).

Лайфак. С помощью приложение CapCut можно создать автоматические субтитры, а после их отредактировать. На картинке ниже показано, как это можно сделать.

Текст

Основное правило для любой социальной сети, текст должен вызвать эмоции. После прочтения пользователь должен хотеть прокомментировать пост и рассказать о нем знакомым. Старайтесь в постах задавать вопросы, чтобы получить обратную связь и тем самым повысить охваты записи.

Кроме этого, можно призывать пользователя к действию, но без “продажных” и “мусорных” слов, это повышает вовлеченность и охваты. Продажные и мусорные слова указаны в блоке - “Причины снижения охватов”. Необходимо помнить, что любая публикация должна побуждать пользователя лишь к одному целевому действию.

Стоит разделять текст на абзацы, чтобы пользователю было легче его читать. Можно добавлять смайлы (emoji), это позволяет дополнительно разбавить текст и сделать его более живым. Кроме этого,можно внедрять гиперссылки, но не стоит использовать их в большом количестве, не более 3-5 смайлов и 5-6 гиперссылок (примерно).

Если вы планируете запустить рекламу на определенный пост, то нельзя использовать в нем, emoji и слова, написанные только заглавными буквами.

Причины снижения охватов

— Ссылки на сторонние ресурсы - Telegram, VC, Ozon, Behance и тд.
— Видео сторонних проигрывателей - Vimeo и тд.
— Использование “продажных” слов - “акция”, “скидки”, “купите” и тд.
— Использование “мусорных” слов. - “лайк”, “комментарий”, “репост” и тд.
— Большое количество хештегов, гиперссылок и emoji.

Хештеги

Как и во многих социальных сетях в VK, есть хештеги, но для поиска их используют очень мало людей. Основная причина, это отсутствие отдельной вкладки для поиска по ним. Хештеги не эффективны для продвижения в рамках данной платформы. Вы можете лишь потерять свой трафик, потому что пользователь может нажать на указанный хештег и перейти в поиск по нему, тем самым он покинуть вашу группу (страницу).

Правда существую исключения. Вот пару примеров, когда стоит использовать хештеги. Первый - навигация по постам группы. Допустим, у вас группа на тему кино, сериалов и вы хотите сделать поиск по жанрам. Тогда вам нужно в посте сделать такую конструкцию: "#" + "название жанра" + "@" + "URL страницы" (пример: #VK@mike_satou). Второй пример - для конкурса или какого-то мероприятия. Допустим, чтобы принять участие в конкурсе, пользователь должен выложить что-то у себя на стенке, а чтобы вы могли это отследить, вы просите указать определенный хештег. В этом случае нужно создать собственное, ранее не использованное сочетание слов, например #Кино_КонкурсU.

Если вы решили использовать хештеги, вам нужно знать следующее. Максимальное количество 10 шт, но в VK хештеги являются ссылкой, как и любое упоминание сообщества. В связи с этим вам необходимо следить, чтобы упоминание группы, прямые ссылки и хештеги в сумме были равны максимально 10 шт. (не более). Пример: вы 1 раз сделали ссылку на пост, 3 раз вы упоминали группу и тогда, вы можете использовать не более 6 хештегов.

Если у вас запрос состоит из двух слов, нужно проверить какой вариант будет лучше (например #социальные_сети или #социальныесети). Хештеги работают только тогда, когда они указаны в посте. В других случаях, в описании фото и в комментариях под постом - они не работают.

Если при поиске вы не видите свои посты, значит вы использовали чересчур высокочастотные хештеги (например: Кино, Музыка, Мода и т.д.) Кроме этого,посты могут не отображаться в поиске вследствие нарушения правил, а также если в группе есть пометка 18+.

Вывод

После обновления может показаться, что ВКонтакте стал очень похож на своих конкурентов, но если разобраться более детально, то будет ясно,что это не так. В рамках данной статьи мы с вами разобрали как устроены алгоритмы и какие аспекты, могут повлиять на охваты. Правильное оформление постов принесет вам не только дополнительный трафик в группу, но повысит вовлеченность вашей аудитории. Стоит проверять разные гипотезы, а после анализировать посты, так вы сможете найти самый эффективный вариант подачи вашего материала.