В библиотеке уже есть статьи о ретаргетинге, таргетированной и контекстной рекламе. Сегодня мы поговорим о нативной рекламе, ее видах, разберем достоинства и недостатки, а также рассмотрим примеры. Заваривайте кофе и давайте начинать.

Что такое нативная реклама?

Обычно нативная реклама выглядит как полезный, интересный и зачастую как обучающий контент. Основное отличие от других рекламных объявлений - данный вид старается быть естественным элементом площадки, не мешать пользователю потреблять контент и не содержит прямого или косвенного призыва к покупке.

Рассмотрим на примере. В обед Поли решила почитать статьи на любимом сайте. Между публикациями встречались красочные рекламные баннеры разных компаний, например юридической фирмы - Sam&Max, но она пролистнула их и даже не обратила внимание. Спустя пару публикаций она увидела заголовок “12 лучших юридических компаний Астаны в 2024 году”. Поли уже давно искала юриста, который бы помог ей разделить имущество и развестись. Прочитав полностью статью, она выбрала первую компанию - “Sam&Max”, которая по ее мнению была лучше остальных, хотя эта компания и была заказчиком статьи.

С помощью нативной рекламы можно ненавязчиво продвигать продукты и увеличивать узнаваемость бренда, а также повысить лояльность к компании. Данный вид рекламы можно использовать для любой сферы, главное, верно подобрать площадку для ее размещения.

В 2015 году “IPG & Sharethrough” провела исследования, согласно которым пользователи воспринимают нативную рекламу на 53 % лучше, чем баннерную. В 2018 году компания “AppNexus” поделилась статистикой, что у нативных медийных объявлений CTR в 9 раз выше, чем у традиционной рекламы. В 2022 году “Лайфхакер” опубликовал исследования о выгоде нативной рекламе со стороны рекламодателей. Сейчас можно прочитать их исследования и за 2023 год.

У нативной рекламы есть определенные критерии, которые необходимо соблюдать. Первое, она должна быть естественным элементом площадки или, другими словами, соответствовать стилю и редакционной политике. Второе, материал должен быть близок к тематике площадки, а значит и к ценностям аудитории. Третье, реклама должна быть незаметной и тонко вписана в материал. Четвертное, контент должен быть интересным и нести пользу читателю, даже если убрать упоминание бренда или рекламируемый продукт. Пятое - должна быть маркировка, что данный контент является рекламой.

Вчера нативная реклама, это незаметное упоминание компании в фильме, в книге и тд. Сегодня, это полезный контент, который позволяет не просто повысить лояльность и доверие к бренду, но и решить проблему потребителя.

Полезные статьи: Таргетированная реклама, Контекстная реклама и Ретаргетинг.

Виды и форматы

Существует множество видов и форматов нативной рекламы. Нативная реклама может быть в качестве статьи, видео ролика, подкаста, теста и тд. Обычно она помечается как спецпроект, промо или партнерский материал. Главное, чтобы реклама соответствовала пяти основным критериям. Мы же разберем самые распространенные варианты.

Самый первый вид нативной рекламы - Product Placement. Это упоминание определенного бренда в кино, играх, сериалах, музыкальных клипах, книгах, радио и в других форматов. Есть отличный документальный фильм, который рассказывает о product placement, называется он “Величайший фильм из всех когда-либо проданных” (The Greatest Movie Ever Sold). Хоть это самый дорогой вид нативной рекламы, но крупные бренды продолжают использовать его. Например, Coca Cola в сериале Stranger Things (Очень странные дела).

Полезная статья: Все о Product Placement.

Практический самый распространенный вариант - это нативная реклама у лидеров мнения. Для покупки рекламы подойдут не только блогеры миллионники, но и микроблогеры (от 10 000 до 100 000 подписчиков), и наноблогеры (от 5000 до 10 000 подписчиков). Порой реклама у автора с маленьким числом подписчиков, более эффективна, чем у крупного блога. Сюда также можно отнести и рекламу в сторонних сообществах и каналах. Про рекламу у блогеров мы поговорим в отдельной статье.

Полезная статья: Реклама у блоггеров - статья скоро будет доступна на сайте.

Еще одним из распространенных вариантов нативной рекламы являются статьи в интернет-изданиях и на тематических сайтах. Сюда можно отнести такие площадки как VC, Лайфхакер, Нож, DTF, Kanobu и многие другие. Также сюда можно добавить публикации обучающих статей (если вы эксперт) на различных площадках (например как на все том же VC).

Пару примеров таких статей:VC, Лайфхакер, DTF, Kanobu, Игромания, theGirl, RB, Н-Э-Н и один тест.

Нельзя не сказать и про рекламу в видеороликах. Больше всего этим любит баловаться “Wylsacom” и его команда. У него на сайте собрано множество кейсов - посмотреть. На YouTube можно найти еще много рекламных интеграций, которые подходят под критерии нативной рекламой. Одни из таких примеров, ролик “Игра в Кальмара в Реальной Жизни на $456,000!” от MrBeast.

Достоинства и недостатки

Если у таргетированной и контекстной рекламы достоинства и недостатки были очевидны, то здесь не все так просто. Поговорим о плюсах и минусах, о которых необходимо знать перед работой с данным инструментом.

Достоинства.

1. Нативная реклама является органичной частью площадки и менее раздражающей, поэтому пользователи воспринимают данный формат рекламы лучше. Она не заставляет купить, а несет зачастую информационный или развлекательный характер. Также стоит отметить большую вовлеченность аудитории.
2. Согласно исследованиям из разных источников (перечисленные в начале статьи) у нативной рекламы конверсия выше, чем у традиционной.
3. Пользователи доверяют ресурсам, которыми регулярно пользуются. Нативная реклама обычно выглядит как рекомендация лидеров мнения или известных площадок, а это внушает дополнительное доверие. Также данный инструмент отлично помогает сформировать нужный образ компании в умах потребителей.
4. Согласно исследованиям (на январь 2024) около 32,5% людей в мире используют блокировщики рекламы как на компьютерах, так и на мобильных устройствах. Используя данный формат рекламы, мы можем привлечь внимание новой аудитории.

Недостатки.

1. Самым распространенным минусом данного формата является сложность в создании материала. Требуется много времени на сбор информации, разработку и утверждение, а также зачастую требуются дополнительные эксперты.
2. Еще одним минусом можно считать большую стоимость, особенно если мы говорим про известные издания и блогеров миллионников. И конечно же способ оплаты, если при работе с таргетированной и косвенной рекламой мы могли платить как за просмотр так и за переходы, то здесь оплата происходит в основном за размещение.

Вывод

Сегодня мы кратко рассмотрели, что такое нативная реклама, разобрали ее плюсы и минусы. Данный инструмент позволяет увеличить узнаваемость бренда, укрепить репутацию и повысить лояльность аудитории за короткий срок. В дальнейшем мы еще вернемся к этой теме в других статьях. Сегодня же основная цель была познакомить вас с нативной рекламой, рассказать ее плюсы и минусы, а также показать какие бывают виды и форматы. Помните, при создании нативной рекламы в первую очередь контент должен быть полезным для читателя.