Сегодня я хочу с вами поговорить о такой площадке, как Pinterest. Много кто о ней слышал, но мало кто ею пользовался. Обычно ее используют для поиска идей и вдохновения, и лишь единицы, кто воспринимают эту площадку, как инструмент для привлечения новой аудитории. Летом я решил поработать с данной платформой и был приятно удивлен. Заваривайте кофе и давайте начинать.

Как устроен Pinterest

Когда я начал изучать площадку, то часто натыкался в статьях на сравнение с In. Да, на первый взгляд Pinterest и In похожи, но если углубиться, то поймете, что между ними мало общего. Не в коем случае нельзя думать, что Pinterest может заменить In.

К Pinterest стоит относиться как к побочной платформе, которая может увеличить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию. Рассматривать ее как основную площадку не стоит.

Давайте поговорим про основные элементы платформы, чтобы понимать, что из себя представляет Pinterest и почему люди проводят свое время там, когда есть множество других площадок. Если вы хорошо с ней знакомы, то можете смело переходить к следующему блоку.

Как я сказал в самом начале статьи, о Pinterest знают многие и используют ее для поиска идей и вдохновения. Особой популярностью пользуются такие темы как подарки, рецепты, стиль одежды, обустройство дома, праздники и вечеринки, путешествия, дизайн и многое другое.

Pinterest предлагает стандартный набор функций, вы можете делиться контентом, обмениваться сообщениями, комментировать посты и ставить лайки. Его главной особенностью можно считать систему рекомендаций. Умная лента основывается на поведение пользователя, а именно, на поисковых запросах, на взаимодействии с контентом и, самое главное, на сохраненных публикациях.

Платформа работает лишь с тремя форматами - gif, фото и видео. Также вы можете группировать материал и он будет отображаться в виде карусели. Любой контент в Pinterest называется пины или пины-идеии. При загрузке платформа позволит вам задать название, описание и ссылку для каждого пина. Название и описание хорошо индексируются поисковыми системами. Тут стоит сказать и про ограничения. В названии можно использовать лишь 100 символов, а в описании лишь 500 и текст нельзя разбить на абзацы. Общее число пинов доступное на один аккаунт - 200 000.

В Pinterest также есть возможность сохранять понравившиеся фото или видео к себе. Место, куда вы сохраняете понравившейся контент называется доской, она может быть как частной, так и открытой. При загрузке любого пина, вам будет необходимо создать такое место. Вы можете задать название и описание к доске, а также создать дополнительные подразделы. Как и с пинами, название и описание хорошо индексируются поисковыми системами. Общее число досок доступное на один аккаунт - 2000.

Многие пользователи любят Pinterest не только за систему рекомендаций, но и за внутренний поиск. Чтобы найти нужный контент вы можете либо задать ключевой запрос, либо же загрузить фотографию, с помощью которой система покажет похожий контент.

Аудитория

Мы рассмотрели основные элементы площадки.Теперь давайте посмотрим на аудиторию. Основная доля пользователей проживает в Америке, в Бразилии и в странах Европы. Хоть в РФ данная платформа не особо популярна (в странах СНГ ситуация лучше) ,мы все равно можем найти целевую аудиторию.

Когда вы создадите бизнес аккаунт, у вас появится вкладка “Аналитика”, там вы сможете посмотреть как статистику по вашим пользователям, так и по всей аудитории Pinterest.

Полезные статьи: Анализ целевой аудитории, Контент-воронка и Контент план.

Почему стоит обратить внимание на Pinterest

Перейдем к основной теме статьи - почему стоит бизнесу присмотреться к Pinterest. Данная площадка подойдет для многих направлений. Конечно, в первую очередь она будет близка тем, чьи товары/услуги можно выгодно подать визуально. А так же платформа будет полезна для специалистов, которые работают удаленно. Главное найти способ взаимодействия с аудиторией в рамках данной платформы. Допустим, если у дизайнера здесь не будет никаких проблем, то для копирайтера будут свои трудности, которые можно решить. Данная платформа точно не подойдет для тех, кто работает в определенном только регионе.

Хоть здесь и мало аудитории из СНГ, но у платформы есть несколько достоинств, которые заслуживают вашего внимания.

1. Сторонние ссылки.

Если конкуренты наказывают за ссылки на сторонние сайты, то Pinterest относится к этому лояльно. Платформа разрешает размещать ссылки (в специальном поле). Наличие или отсутствие ссылки не сказывается на просмотрах.

2. Органическое продвижение.

В Pinterest существует органическое продвижение. Платформа будет сама рекомендовать ваши пины (если они не нарушают правила) подходящим пользователям. Работает оно также хорошо (в некоторых случаях даже лучше) как и на YouTube. Если ваши пины будут набирать популярность, то это превратиться в большой снежный ком. Даже если у вас всего 8 подписчиков, вы можете собирать много просмотров и переходов на сторонние ресурсы.

3. Отсутствие даты публикации.

На площадке отсутствует дата публикации. Это означает, что не важно когда был опубликован контент, год назад или вчера, пины все равно будут показываться аудитории. Допустим, вы каждую неделю загрузили новый контент, но потом, в течение месяца никаких публикаций не было, ваша статистика все равно будет непреклонно расти.

4. Индексация в поисковиках.

Ваш аккаунт (в основном доски) могут спокойно попасть в поисковые выдачи Google и Яндекс по ключевым запросам, конечно, если вы правильно оформили аккаунт и задали правильное описание к доскам и к пинам.

5. Активная аудитория.

Аудитория Pinterest очень вовлеченная. На данной платформе люди не особо комментируют, но активно ставят лайки, сохраняют и переходят на сторонние ресурсы. Отсутствие лайков и комментариев не сказывается на работе алгоритмов платформы.

6. Инструменты для бизнеса.

В Pinterest существует множество интересных инструментов. Например, на платформе есть отличный инструмент для анализа контента и аудитории. Также вы можете запустить рекламные объявления на определенный сегмент. Однако, для жителей РФ данный инструмент не доступен. В Pinterest есть и бесплатный инструмент для продвижения - органическое продвижение, о котором мы уже говорили.

Мой опыт и рекомендации

Я пользуюсь Pinterest уже больше пяти лет, но в качестве инструмента для работы я начал использовать его лишь в конце июня. У меня не получается создавать эстетичные картинки с полезной информацией и поэтому для теста я решил взять контент из рубрики “Интересные решения”. В течение месяца я загрузил более 550 различных пинов и анализировал результат. Следующий месяц я ничего не публиковал и просто наблюдал за ростом статистики. Первая публикация была - 23 июня, последняя публикация - 28 июля, статистика - 30 августа.

За 2 месяца получились следующие цифры:
- Показы: 190,78 тыс.
- Вовлечение: 5,72 тыс.
- Общая аудитория: 99,82 тыс.
- Активная аудитория: 3,94 тыс.
- Сохранения: 925 раз.
- Переходы в Telegram: 195 раз.

Я не считаю, что данные показатели являются хорошими, однако платформа меня приятно удивила. Анализируя полученный результат и работу в первый месяц, я смог сформулировать для себя пару рекомендаций, которыми хочу с вами поделиться.

1. Если вы никогда не пользовались Pinterest, то первым делом вам необходимо стать ее пользователем. Посмотрите и поймите, в чем отличие этой площадки от других и ответьте на вопрос, почему люди заходят именно сюда, а не в какой-то условный VK. Это стандартный совет, который работает для любой социальной сети.

2. Еще один стандартный совет, который работает всегда и везде - Анализ. Необходимо анализировать не только свой контент, но и целевую аудиторию и конкурентов. Посмотрите, что интересно вашей аудитории и посмотрите, что предлагают ваши конкуренты, а после попробуйте сделать лучше, конечно не забывая про анализ контента.

3. Pinterest - это про визуал, про эстетику, про вдохновение. Здесь необходимо еще больше вкладывать сил в оформление. Не получается?! Тогда попробуйте посмотреть под другим углом, как вы можете привлечь внимание аудитории.

Основные рекомендации к пинам: соотношение сторон: 2 x 3 или 1000 x 1500 пикселей.

4. Необходимо не только работать над оформлением, нужно еще и правильно задать название и описание, как к пинам, так и к доскам. Эти поля должны содержать ключевые слова, чтобы вас могли найти через поиск. Еще один нюанс, нужно, чтобы профиль был оформлен на языке целевой аудитории.

5. Хоть дата публикации практически не влияет на показы пинов, и статистика может расти, даже если вы забросите аккаунт на какое-то время, но лучше выпускать контент регулярно.

Полезные статьи: Уникальное торговое предложение, Позиционирование и Tone of Voice.

Вывод

Pinterest - это интересная платформа, которая может как вдохновлять, так и быть инструментом для привлечения новой аудитории. Из-за маленькой популярности в СНГ, не стоит рассматривать данную площадку, как основную платформу. Достоинства платформы позволяют использовать ее в работе. Pinterest подойдет не всем, но многим, однако, нужно думать как взаимодействовать с аудиторией. Попробуйте сами и возможно эта площадка вас тоже приятно удивит.