Упаковка - это совокупность всех элементов аккаунта, от названия до ленты публикации. Информация в профиле играет важную роль для посетителей. Ваша задача донести до пользователя: кто вы, чем вы занимаетесь, чем вы можете быть полезны и почему посетитель должен выбрать именно вас.

Многие игнорируют данный шаг и сразу приступают к созданию контента и продвижению. Однако в первую очередь нам необходимо правильно настроить профиль, заполнить информацию о себе и поработать над оформлением.

Как и в любой другой теме, здесь существуют свои правила и нюансы, которые необходимо знать. Заваривайте кофе и давайте разбираться в них.

URL или Имя пользователя

URL - это адрес страницы или "Имя пользователя". Главное правило: URL должен легко запоминаться и содержать название бренда. Желательно, чтобы адрес страницы во всех социальных сетях был одинаковым. Если же ваше название занято, то нужно подобрать примерно похожий вариант.

Пример:
Mike.Satou- занят
Свободные варианты: Mike_Satou, MikeSatou, Satouи.Mike и так далее.

Необходимо исключить тяжело читаемые варианты, например: Mike__Satou, _MikeSatou_, __Mike.Satou__, MikeSatou1234, __MikeSatou и так далее.

Имя

Данное поле является единственным местом для использования "ключевых запросов". Стоит помнить, что существует ограничение и можно использовать всего 30 символов. Выбранное вами “имя” должно отвечать на вопрос - “Кто вы?”. Ответ на данный вопрос и будет давать ключевые слова для поиска. Вставляя "ключи", не нужно делать кашу и вставлять все запросы, хватит пару сочетаний.

Пример №1
Без оптимизации: Mike Satou
С оптимизацией: Mike Satou - SMM и Маркетинг
Название: Mike Satou | Ключевые слова: SMM Маркетинг, SMM и Маркетинг

Пример №2
Без оптимизации: СТО AvtoLife
С оптимизацией: СТО AvtoLife в г. Сидней
Название: СТО AvtoLife | Ключевые слова: СТО Сидней, СТО и Сидней

Пример №3
Без оптимизации: Орхидея
С оптимизацией: Салон красоты Орхидея в Париже
Название: Салон красоты Орхидея | Ключевые слова: Салон красоты, Париж и Салон красоты в Париже

Пример №4
Без оптимизации: AvFi
С оптимизацией: Фотограф из Алматы - AvFi (TFP)
Название: AvFi | Ключевые слова: Фотограф, Алматы, TFP, Фотограф Алматы, Фотограф TFP и Алматы TFP

Для того, чтобы привлечь дополнительное внимание и выделиться среди конкурентов, можно использовать emoji. Однако нужно, чтобы между словом и смайлом обязательно был пробел. Пример - " Маркетинг". Если пробела не будет, то пользователи не смогут вас найти по ключевому слову "Маркетинг".

Полезные статьи: SMM-стратегия и Бренд.

Описание

Описание - это очень важная часть аккаунта. Данный раздел профиля больше всего влияет на первое впечатление посетителя. Важно, чтобы описание было простым и понятным для большинства людей. Используйте emoji, чтобы привлечь дополнительное внимание.

Полезные статьи: Уникальное торговое предложение (УТП) и Позиционирование.

Данное поле позволяет ответить сразу на все вопросы, а именно: «Кто вы?», «Чем вы можете быть полезны?» и «Почему именно вы?». Ваша задача убедить целевую аудиторию и совершить целевое действие. Стоит помнить. что можно использовать всего 150 символов.

Примеры

Примеры описания из статьи “Упаковка сообщества в VK”:

Пример №1
Устали от рутины и хотите отдохнуть?
Посетите наш отель на берегу моря.
Чем больше человек в семье, тем ниже цена за номер.
Время раскрасить свою жизнь.

Пример №2
А вы знали, что ремонт авто может быть дешевле, если заранее выявить проблему?
Проверьте свою машину, пока это не стало поздно.
Скидка в 15% на первую диагностику.

Пример №3
Место, где тебя рады видеть - «Название».
Пять лет подряд девушки нас выбирают за бережный маникюр и педикюр, профессиональную укладку и за сказочный макияж.
Запись онлайн без звонков и сообщений.

Фото профиля (Аватарка)

Фотография профиля является инструментом для привлечения внимания. Задача аватарки выделить аккаунт среди остальных пользователей. Если у вас коммерческий аккаунт (бренд / магазин), то допускается аватарка с текстом, логотипом, но текст должен быть читабельным.

Допускается вариант использования рисунка (арта). Используя фотографию, вы добьетесь большего количества переходов в ваш профиль. Люди привыкли наблюдать за людьми, а не за проектами.

Блок Актуальное

Актуальное — это еще один элемент аккаунта, который позволит нам разбить публикации и истории на категории, сосредоточить внимание пользователя на самом важном. Существует множество вариантов, как можно разделить подборки, главное, чтобы они были качественно оформлены. Иконки «актуального» должны сочетаться с аватаркой, лентой публикаций и быть интуитивно понятными.

Лента публикаций

Лента публикаций в inst - это тема отдельной и большой статьи, так как существует множество нюансов, которые необходимо учесть. В рамках данной статьи мы разберем лишь основные рекомендаций, как сделать профиль визуально лучше.

Качество фотографий играет большую роль, но когда пользователь переходит на страницу, он видит раскладку публикаций на 9, 12 и 15 фото. Поэтому нужно смотреть не только на новый пост, а на всю свою страницу в целом, как новый подписчик. Наша задача работать над гармоничностью и сочетанием всех публикаций. Разберем основные три правила.

Полезные статьи: Контент-воронка и Контент план.

1. Разные планы. Не нужно, чтобы одинаковые фотографии были рядом. Лучше сделать одну публикацию, где акцент идет на лицо человека и видны все детали. Следующая публикация, когда человек изображен по пояс. Заключающая публикация, когда человек находится вдали.

2. Сочетание цветов. Необходимо, чтобы было сочетание цветов между публикациями. Нужно определить от двух до четырех цветов и работать только с ними. Спустя время можно изменить выбранные цвета на новые. 

3. Воздух. «Воздух» - это однотонное пространство в кадре, которое может служит фоном или быть частью объекта. В “воздухе” нет явной текстуры, переходов света и тени. Используйте минималистичные картинки, фото с однотонным фоном, стикеры и надписи. Фотографии с «воздухом» помогут разбавить вашу ленту публикаций и сделать её интересней.

Полезная статья: Контент в in - Оформление и Охваты.

Примеры ленты публикации личного аккаунта:

Примеры ленты публикации коммерческого аккаунта:

Эти три простых правила позволят сделать профиль визуально лучше и интересным. Фотографии должны нести идею и сочетаться с темой вашего аккаунта. Визуал должен не только рассказывать о человеке или компании, но и вызывать эмоции.

Полезная статья: Все о Хештегах в in.

Вывод

Упаковка очень важный этап работы. Верно заполненный аккаунт позволит вам заинтересовать потенциальных клиентов. В отличии от других социальных сетей здесь нужно тщательно работать над визуальной составляющей. Не стоит забывать и про ограничения (по количеству символов для информации), используйте предоставленное место с умом.